Semalt- ը բացատրում է, թե ինչու է այդքան կարևոր է ուշադրություն դարձնել գովազդային արգելափակումներին, երբ վարում եք շուկայավարման արշավ

Գովազդային արգելափակումները երկար ժամանակ մտահոգություն են առաջացնում շատ շուկայավարողների շրջանում: Այնուամենայնիվ, վերջերս հարցը բարձրացավ այն բանի հետ, որ ինտերնետից օգտվողների առնվազն մեկ երրորդը, որը ակնկալվում է օգտագործել 2017 թ.-ին գովազդի արգելափող ծրագրակազմը: Ինտերնետի վրա ուշադրության բարձրացման հետ կապված, սպառողները նախընտրում են մեղմացնել բովանդակության մեծ մասը, որը չի հետաքրքրում նրանց.

Ըստ Semalt հաճախորդների հաջողության մենեջեր Իգոր Գամանենկոյի, սա միտում է, որը, կարծես, շուտով չի հեռանա: Հետևաբար, գովազդի արգելափող տեխնոլոգիայի համար որևէ միջոց փնտրելու փոխարեն, շուկա վաճառողները պետք է հասկանան, թե ինչ ուղերձով են սպառողները փորձում իրենց տեղեկացնել:

Գովազդի արգելափակումների թանկացումը սպառողի ձևն է `տեղեկացնել շուկային վաճառողներին, թե որ տեսակի բովանդակությունն է անհրաժեշտ արմատախիլ անել իրենց առցանց փորձից: Փոխարենը դա պետք է դիտվի որպես արժեքավոր արձագանք այն այն մասին, թե ինչպես կարող են վաճառողները ավելի լավ հարմարեցնել իրենց բովանդակությունը, ինչպես նաև ստանալ իրենց հաղորդագրությունը:

Հաղորդագրություններից մեկը, որը փորձում են գտնել սպառողները, այն է, որ շուկայավարողները պետք է բարելավեն իրենց ստեղծագործականությունը: Շատ կարևոր է այն ստեղծագործականության քանակը, որը շուկայավարողը ներարկում է իր բովանդակությունը: Քանի որ սպառողները հնարավորություն ունեն ընտրելու իրենց նախընտրած բովանդակությունը, դուք պետք է ստեղծեք այնպիսի գրավիչ և օգտակար բովանդակություն, ինչպիսիք են տեսանյութերը, բլոգերը և ակնարկները:

Այժմ պարզ է, որ թվային գովազդի ավանդական մեթոդներն այլևս չեն գործում: Որոշ ապրանքանիշեր, այնուամենայնիվ, գերազանցում են կորը, քան մյուսները, երբ խոսքը վերաբերում է այս խնդրի լուծման այլ եղանակների գտնելուն: Օրինակ, Spotify- ը և Amazon Kindle- ը գին են առաջարկել գովազդային անվճար փորձ ձեռք բերելու համար:

Սպառողները նաև վաճառողներին տեղեկացնում են, որ իրենք պետք է վերափոխեն արժեքի փոխանակումը: Ըստ «Campaign Asia» - ի ՝ շուկայավարողների և սպառողների միջև հարաբերությունները միշտ շեղվել են դեպի նախկինը, ընդ որում շուկաները սպառողներից շատ ավելին են հարցնում, քան վերադարձվածը: Գովազդային արգելափակումների թռիչքի շնորհիվ այս ավանդույթը թեքվել է այլ ճանապարհով: Չնայած այն մարքեթինգային ռիսկերից մեկն է, որը կարող է խթանել ձեր մարկետինգային ռազմավարությունը և փոխակերպման տեմպերը, այն նաև արթնացման կոչ է `թվային շուկայավարման լանդշաֆտը վերածելու դեպի այն, ինչը կենտրոնանում է բացառապես սպառողի վրա:

Որքան շուտ շուկաները գիտակցեն, որ լավ և տեղեկատվական բովանդակություն ստեղծելը հիմնախնդրի լուծումն է, ի տարբերություն գովազդի նախագծման, որը կարող է ստացվել արգելափակման տեխնոլոգիայի միջոցով, այնքան լավ սարքավորված կլինեն դրանք ևս մեկ անգամ կապ հաստատել իրենց հաճախորդների հետ:

Գովազդի արգելափակումներից շատ դասեր կան, որոնք պետք է սովորեն: Շուկայավարողները պետք է հասկանան բովանդակության այն տեսակը, որը սպառողները պատրաստ են զբաղվել, ինչպես նաև այն բովանդակության այն տեսակը, որը սպառողները համարում են անտեղի: Անհրաժեշտ է գիտակցել, որ ոչ բոլոր մարտահրավերներն են լիովին բացասական: Որոշ մարտահրավերներ նաև արժեքավոր արձագանք են հանդիսանում:

Եթե դուք այն ընկերություններից եք, որոնք գտնում են, որ գովազդային արգելափակումները մեծ հետաքրքրություն են ներկայացնում ձեր գովազդային գործունեության համար, գուցե ցանկանաք վերագնահատել ձեր հարձակման պլանը: Ավելի խորը նայեք խնդրին և պարզեք, թե ինչպես կարող եք ավելի լավ ձևավորել ձեր ռազմավարությունները: